Corporate Language mit eigener Tonality entwickeln.
USP: Betont leicht in tonnenschwerer Metallbranche.
Claim: "Wir leben Kupfer".
Industrie
MKM – Arbeitsprobe Imagebroschüre
Hot Stuff? Call Hettstedt.
Strategie
Content
Außergewöhnliche Mischung: High Tech und Archaik, Globalisierung und regionale Verwurzelung.
Text
Headlines und Copies augenzwinkernd, humorvoll, überraschend.
Bodenständig, nicht rückständig.
Leseprobe
Bis bald. Cu again.
Wenn’s nicht die eigenen Produkte wären, könnte man direkt neidisch werden. Wo die überall hinkommen! MKM liefert in die ganze Welt, auf allen Wegen: zu Wasser, auf dem Land und in der Luft. Zum Glück ist Kupfer, chemisches Zeichen "Cu", zu 100 % recyclebar. Wieder und wieder, ohne auch nur ein Quäntchen Qualitätseinbuße. Schätzungen zufolge sind 40 % aller Kupferanwendungen Neuschöpfungen aus Altbestand. Wer kann da schon sagen, als was wir uns wiedersehen.
MKM – Arbeitsprobe Imagefilm
Copper! #wonderfulworld.
Strategie
Kupfer als Werkstoff für die Welt.
Zukunftstechnologie braucht Vorzeuge und Halbprodukte aus Kupfer.
Content
Emotionale Bilder und Text festigen neue Positionierung.
Text
Twitter-Dialog als Opener dokumentiert Anspruch.
Nature @Mankind: Copper! #wonderfulworld.
Leseprobe
Nature
@Mankind: I gave you my best.
Now make the most of it.
Mankind
@Nature: I am not sure... What do you mean by
"You gave me your best?"
Nature
@Mankind: Copper! #wonderfulworld.
MKM – Arbeitsprobe Produktbroschüre für das Bauwesen
Am Bau? Entweder Kupfer oder Kupfer.
Strategie
Kupfer am Bau als vorteilhaften Baustoff zeigen.
Kompetenz von MKM durch Referenzprojekte dokumentieren.
Content
Kupfer ist langlebig, nachhaltig und schön.
Kupfer kann traditionell und avantgardistisch.
Fassadengestaltung, Bedachung, Inneneinrichtung.
Text
Vorzeigeprojekte aus Kupfer als Statement an die Umwelt.
Leseprobe
Ein Geschenk für den Himmel. Kupfer am Bau.
Kupfer ist ein traditionsreicher und wandelbarer Werkstoff. Seine charakteristische Oberfläche macht das Material für Architekten und Bauherren zu einem lebendigen, profilbildenden Gestaltelement, das mit natürlichen Baumaterialien perfekt harmoniert.
Unsere Kupferbänder und -tafeln für Dächer und Fassaden werden aus Cu-DHP gefertigt. Eigenes Vormaterial garantiert eine hohe Reinheit der Produkte. Für diesen Prozess verwenden wir nur Cu-Kathoden und sortenreine Rückläufe aus eigener Fertigung. Dieses desoxidierte Kupfer ist ausgezeichnet umformbar, korrosionsbeständig und wartungsarm. Es unterliegt der EU-Norm 1172, der Norm für Bleche und Bänder für das Bauwesen.
MKM – Arbeitsprobe Überschriften Produktbroschüren Sonderbleche
Ran an die Produkte!
Strategie
Sonderanfertigungen als Kompetenz von MKM zeigen.
Content
Bilder und Texte dokumentieren Sonderformate.
Größe, Gewicht und Beschaffenheit der Oberfläche als Benefit für Kunden.
Text
Wortspiele und Abkürzungen zeigen Easy-to-use-Handling.
Leseprobe
XXL in Edel. Bleche und Platten von MKM.
XXL, XX-fine. MKM sheets and plates.
Es ist angerichtet. Feinste Bleche und Platten.
Ready to serve. Finest sheets and plates.
Sonderlegierung und Sonderformate?
Klar, samt und sonders.
Special alloys? Special formats? Naturally.
Übersetzungen in Kooperation mit Wieners+Wieners.
MKM – Arbeitsprobe Überschriften Imagebroschüre
Catch me if you can.
Strategie
Corporate Language mit eigener Tonality entwickeln.
Content
Betont leicht, trotz tonnenschwerer Metallbranche.
Text
Headlines augenzwinkernd, humorvoll, überraschend.
Leseprobe
Das Universum dehnt sich aus. Wir wissen, wo.
The universe is expending. We know where.
Die Moderne wird smart. Unser Trafoband ist es.
Modern technology is getting smart.
Our transformer strip already is.
Die Zukunft soll's mal besser haben als die Gegenwart.
The future will be better off than the present.
Tief bohren liegt uns. Auch über Tage.
Drilling deep suits us. Even above ground.
Übersetzungen in Kooperation mit Wieners + Wieners.
Vision Zero – Arbeitsprobe Safety-Film "Sicherheit zahlt sich aus"
Sicherheit zahlt sich aus
Strategie
Sicherheit Priorität #1 geben
Vision Zero kommunizieren
Achtsamkeitskultur fördern
Gefährdungen konkretisieren
Content
Sensibilisierungs-Film mit Unfallzahlen
Fakten zur Entwicklung von Safety
Vorteile sicheren Verhaltens
Text
Verschiedene Themen rund um Arbeitssicherheit akzentuieren
Gewinnend, aber deutlich akzentuieren:
Leseprobe
Sicherheit zahlt sich aus
Ganz ehrlich: Kommt Ihnen das bekannt vor? Sind Sie auch der Meinung, dass es mit der Arbeitssicherheit übertrieben wird?! Prüfen Sie selbst. [...] Unsere Vision: Null Unfälle.
Wieland – Arbeitsprobe Markenstrategie / Repositionierung
Empowering Success.
Strategie
Analyse B2B-Kundenbedürfnisse und B2B-Wettbewerber
Identifikation Erfolgstreiber der Traditionsmarke (1820)
Entwicklung Positionierung inkl. alternativer Chancenkorridore
Content
Entwicklung Themenarchitektur passend zur Markenstrategie
Besetzung Zukunftsfelder mit Empowerung Success-Stories
Text
Claim "Empowering Success."
Mehrwert auf den Punkt gebracht. Im Ergebnis lohnt sich die Zusammenarbeit mit Wieland - messbar.
Leseprobe
Next level of customer centricity
Außerordentliche Metallkompetenz, ein breitgefächertes Produktportfolio und effektive, zukunftsorientierte Services – dafür ist Wieland seit fast 200 Jahren Synonym. Erklärtes Ziel der Repositionierung des B2B-Halbzeugspezialisten aus Ulm: Noch stärker zeigen, dass Wieland Kundenerfolg vorantreibt – in allen globalen Zukunftsmärkten.
In einem intensiven Markenstrategieprozess erarbeiten wir Kernidee, Markenleitbild und Chancenkorridore. Resultat: Customer Centricity können viele. Customer Success nur Wieland. Warum? Weil seine Beratungsqualität besser, seine Lösungsansätze innovativer und die Umsetzung einfach wirtschaftlicher und nachhaltiger gelingt.
Die Repositionierung stellt wesentliche Erfolgstreiber der Marke ins Zentrum. Erstens: Der international gültige gute Name. Zur Dachmarke aufgewertet, präsentiert sich das Logo nun als als reine Wortmarke. Zweitens: Kundenerfolg ist das Ziel des Unternehmens. Der Claim "Empowering Success." bringt Anspruch und Erfolgsgeheimnis zu Begriff.
„Exzellente Begleitung unserer strategischen Re-Positionierung. Starke Agentur – tolles Team. Sympathisch. Kreativ. Professionell.“
Christine Schossig
Vice President Marketing & Communications
der Wieland-Werke AG
Weitere Infos zur Umsetzung der Markenstrategie in das neue Corporate Design unter Datenwerk.
Contententwicklung in Kooperation mit Datenwerk und Profilwerkstatt.
Wieland – Arbeitsprobe Markenfilm
Potential of people and copper
Strategie
Erleben der Erfolgstreiber der Traditionsmarke
Entwicklung emotionaler Bild- und Sprachwelten
Key-Element "Spot" als nicht fixes, dynamisches Kreiselement
Content
Entwicklung Storyboard und Text zum Markenfilm "Empowering Success."
Text
Emotional geprägte Vermittlung der Kernidee der Marke Wieland
Leseprobe
Is there a secret driving us?
Our strong history tells its very own tale. It is unique, and has defined our spirit – for almost 200 years. It’s a story of pioneers, of enduring success, that we are all proud of.
Is there a secret, driving us?
What keeps our pulse pounding, what brings us forward? With a strong belief in the potential of people and copper – what is it that we are so exceptionally good at? [...]
Projekt in Kooperation mit Datenwerk.